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#PhänomenHashtags – Was bewirken sie und warum ihr Einsatz bei Influencer Postings sinnvoll ist

Kleine Raute, große Wirkung. Ein Hashtag ist ein Rautensymbol kombiniert mit einem Schlagwort, welches mit thematischen, sich überschneidenden Beiträgen verbunden ist und es dem Nutzer vereinfacht, nach bestimmten Themen und Begriffen zu suchen.

Hashtags und Ihre Wirkung: 

Hashtags sind ein gutes Mittel, um die Kommunikation unter den Nutzern zu stärken. Für Unternehmen können hierbei Hashtag zur Markenstärkung dienen. Zum Beispiel können Hashtags für Produkte, Events oder Kampagnen benutzt oder sogar neu kreiert werden. Am besten umfasst der Hashtag hierbei das Alleinstellungsmerkmal oder ein Verkaufsargument. Wendet man die Hashtags richtig an, können daraus Engagements und User Generated Content generiert werden aber auch können Reichweite und Interaktionen dadurch hervorgehen. Um die Zielgruppe besser zu erreichen, können Hashtags für die Kommunikation oder zur Themen und Trend Recherche benutzt werden. Beliebte Hashtags können somit dem Unternehmen verdeutlichen, welche Themen gerade besonders beliebt sind und großen Einfluss auf das Kaufverhalten haben. Influencer können mithilfe  Postings oder passenden Challenges dazu beitragen, bestimmte Hashtags zu pushen und dadurch die Bekanntheit zu steigern. 

Gerade Hashtag Challenges eignen sich hierfür gut, aber was sind Hashtag Challenges genau? 

Hashtag Challenges werden oft in Zusammenarbeit von einer Marke und einem oder mehreren Influencern genutzt. Die Influencer animieren ihre Community in einem eigenen Video, Text oder Bild den Nutzer dazu, unter einem themenspezifischen Hashtag eigenen Content zu erstellen. Durch einen klar formulierter Hashtag entsteht User Generated Content und dieser verbreitet den Hashtag und macht ihn bekannt. Ziel hierbei ist es, einen Grad an Beliebtheit zu erlangen,dass er auf “Entdecker-Seiten”, Trend-Seiten bzw. Startseiten angezeigt wird. Somit ist es möglich, Viralität über einen Hashtag zu generieren.

Hashtags auf unterschiedlichen Social Media Kanälen:

#Instagram:

Instagram Nutzer profitieren wohl am Meisten vom Nutzen der Hashtags. Ob ein Hashtag in der Story, einer in der Bildbeschreibung oder Videobeschreibung, Beiträge mit vielen Hashtags ( maximal 30) bringen auf Instagram viel Engagement mit sich. Nutzt man relevante und beliebte Hashtags, welche von Instagram einem auch direkt vorgeschlagen werden, kann man zudem auch eine hohe Reichweite erzielen. Aber auch die Hashtag Suche kann zur Entdeckung neuer Trends führen. Hat man einmal einen Hashtag gefunden, der einem thematisch gefällt, kann man diesen bei Instagram auch abonnieren und ist somit immer über die neusten Beiträge und News auf dem neusten Stand. 

#Pinterest:

Um Pins zu einem Thema zu finden, lassen sich Hashtags auf Pinterest einsetzen. Die Hashtagsuche auf der Suchmaschine Pinterest zeigen hierbei jeweils die neuesten Pins zuerst an. Jedoch funktionieren Hashtags lediglich in der Pinbeschreibung. Hierbei ist zu beachten, den Hashtag immer am Ende der Beschreibung einzusetzen. Als Empfehlung gelten bis 2 Hashtags in der Pinbeschreibung, denn nicht alle Hashtags sind nachher direkt im Feed sichtbar und anklickbar. Manche Hashtags können erst gesehen werden, wenn der Besucher die Beschreibung erweitert und zur Vollansicht gelangt. 

#TikTok:

Hashtags auf TikTok können in die jeweilige Videobeschreibung mit eingefügt werden. Die Hashtags animieren die Nutzer, Hashtag-spezifische Videos zu erstellen und Viralität für ihre Videos zu genierien. Auch hier gilt die Devise: werden beliebte Hashtags genutzt, kann damit Engagement und Reichweite generiert werden. 

 

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