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TikTok und die Zukunft des Influencer Marketings

Was ist TikTok?

TikTok ist Musikvideo Creator, Karaoke Maschine und Social Media Kanal in einem. Früher bekannt als Music.ly ermöglicht die chinesische App TikTok das kreieren eigener kurzer Videos, die vor allem im Lipsync-Style mit Filtern und Effekten erstellt werden. Die Nutzung ist dabei sehr intuitiv und selbsterklärend, sodass jeder sein eigenes kurzes Musikvideos kreieren kann. Die Videos sind dann nicht nur für User der APP, sondern auch für alle anderen sichtbar und auffindbar. Wenn man jedoch auf Videos reagieren oder eigene erstellen möchte, benötigt man einen Account.

Mittlerweile gibt es auch mehr Formate als Lipsync und es wird sich z.B. auch auf Comedy oder Vlogs konzentriert. Dabei wird die App in über 154 Ländern genutzt und ist neben Twitch ein starker Newcomer und im Vergleich zu Snapchat, YouTube & Co. ein ernstzunehmender Konkurrent. Überall auf der Welt lassen Content Creator ihrer Fantasie freien lauf und nutzen die App als Plattform der Selbstdarstellung und Unterhaltung.

Quelle: TikTok @lorengray

Influencer Marketing im Lipsync-Style?

Wo sich so eine neue und große Plattform entwickelt, ist auch Potential für die Marketing Welt zu finden. Die Nutzer von TikTok sind besonders jung und aktiv, sodass die App verschiedensten Brands einen Zugang zu einer tollen Zielgruppe bietet. Das Wichtigste ist dabei, die Interessen der Zielgruppe genau zu kennen und anzusprechen und etwas neues zu bieten. Dafür sollte natürlich aus das Produkt oder die Dienstleistung zur Zielgruppe passen und für das Erstellen dieser besonderen Content Form geeignet sein.

Ob BMW, Guess, Samsung, Adidas oder OTTO – viele Brands haben bereits das Potential von TikTok erkannt und erfolgreiche Kampagnen gestartet, die Millionen von Views erzielten. Das starten einer eigenen Challenge und Kreieren eines eigenen Hashtags, gehört für viele Brands bereits zum Marketing Alltag. Early-Adopter Guess startete beispielsweise im September 2018 eine Aktion, bei der Videos unter dem Hashtag #InMyDenim erstellt werden sollen. Dabei zeigten bekannte und große TikToker sich zuerst in entspanntem und zerzausten Look und dann super stylisch im Guess Look. Die Challenge motivierte viele andere Nutzer auch daran teilzunehmen, sodass unter dem Hashtag insgesamt über 30 Millionen Videos entstanden. Diese enorme Reichweite sorgte für einen absoluten Push von Guess und zeigen wie Erfolgreich Influencer Marketing auf TiKTok sein kann.

Quelle: TikTok @ourfire #InMyDenim

Was ist in Zukunft die Challenge für Brands?

Die Herausforderung besteht darin, mit den Anforderungen der App mitzuhalten. Es existiert eine Menge an kreativen Content und die Reichweite kann enorm sein. Der Content ist so vielfältig und gleichzeitig extrem schnelllebig, sodass die Marketingaktion genauestens geplant werden sollte. Die ersten Sekunden der ohnehin nur 15 Sekunden langen Clips, die man als Vorschau bzw. beim Scrollen durch das Feed sieht, entscheiden, ob es angeschaut wird und interessant genug ist. Daher sollte möglichst viel Kreativität und Einzigartigkeit die Videos bestimmen und die Zielgruppe genau angesprochen werden.

Quelle: TikTok @lisamarie_schiffner

Brands sollten in der Lage sein auf neue Trends und Challenges schnell zu reagieren, um Mithalten zu können. Real-Time Marketing sollte daher das Motto sein. Einfach mal was neues ausprobieren und experimentierfreudig sein, um den Nerv der Generation Z zu treffen.

TikTok ist zur Zeit ein absoluter Hype und bietet viel Raum für neue Möglichkeiten. Brands sollten es nicht versäumen auf den Trend aufzuspringen und die Vielfalt und enorme Reichweite des innovativen Formats zu nutzen. Natürlich bestehen auch Unsicherheiten, da das Influencer Marketing auf TiTok nicht besonders etabliert ist. Und dennoch: die Erfolge der Brands, die den Schritt mit TikTok gewagt haben, sprechen für sich und sollten viele andere davon überzeugen, in die Welt von TikTok einzusteigen.

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