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Über Micro Influencer und langfristige Partnerschaften – Warum weniger manchmal mehr ist

Im Influencer Marketing führen viele Wege zum Ziel: Ob mit Instagram Storys, einem Rabattcode in der Bildbeschreibung oder einer Verlinkung auf dem Bild, Brand Awareness und Abverkauf lassen sich mit unterschiedlichen Mitteln steigern. Was bei der Strategieplanung jedoch nicht zu kurz kommen darf, ist die Auswahl des passenden Influencer. Viele kleine Micro Influencer nutzen oder doch lieber auf einen Hero mit großer Reichweite setzen? 

Micro Influencer – kleinere Followerzahl, höhere Engagement Rate

Im Vergleich zu größeren Influencern haben Micro Influencer eine niedrigere Followerzahl, wobei man meist von einer Zahl unter 100.000 spricht. Trotz der geringeren Followerzahl ist die Engagement Rate auf den jeweiligen Kanälen hoch, häufig sogar höher als auf Kanälen mit deutlich mehr Followern. Dies belegen mehrere zu dem Thema angefertigte Studien. Während die Engagement Rate bei einer Followerzahl zwischen 1.000 und 10.000 noch bei 4% liegt, geht man bei einer Followerzahl von über 100.000 nur noch von einer Engagement Rate von 1,7% aus.

Auch Daten von blogfoster zeigen: Nettoreichweite, das heißt die Gesamtheit aller erreichten Personen, und Bruttoreichweite, also die Gesamtheit aller Kontakte, steigen prozentual bei Instagram Accounts mit weniger Followern an. Spezialisiert auf ein bestimmtes Interessengebiet, erreichen die Influencer eine sehr spezifische Zielgruppe. Um eine gewisse Reichweite zu erlangen, lohnt es sich mehrere Micro Influencer einzuplanen. Dies bietet nicht nur die Vorteile einer größeren Gesamtreichweite, sondern fördert zugleich die Einprägung des Markennamens und ermöglicht Doppelkontakte. Die Follower haben also die Chance, über mehrere Influencer mehr als nur einmal in Kontakt mit der Kampagne zu kommen.

In monetärer Hinsicht besteht für das Unternehmen insoweit ein Vorteil, dass Micro Influencer im Schnitt eine kleinere Vergütung fordern, als Influencer mit hoher Followerzahl. Mit dem selben Budget kann so durch die Akquirierung mehrerer Micro Influencer die Reichweite großer Influencer erreicht werden, jedoch mit höherer Engagement Rate. Große Influencer sind oftmals nicht auf eine Zusammenarbeit angewiesen oder haben bereits andere, langfristige Kooperationspartner. Micro Influencer hingegen benötigen eventuell noch mehr Unterstützung, um sich im Bereich des Marketings zu etablieren. War die Marketing Kampagne erfolgreich und die Follower haben gut auf die vorgestellte Marke beziehungsweise das beworbene Produkt reagiert, ist die Grundlage für eine langfristige Zusammenarbeit gelegt, von der beide Kooperationspartner auch langfristig profitieren.

Macro Influencer als Partner – Top oder Flop?

Influencer, deren Followerzahlen sich ungefähr im sechs- bis siebenstelligen Bereich bewegen, werden als Macro Influencer bezeichnet und sind oft die Ersten, an die bei einer Kooperation gedacht wird. Die hohe Followerzahl verspricht eine gewisse Reichweite und lässt auf eine erfolgreiche Kampagne hoffen. Hat man erstmal einen Influencer gefunden, der zur eigenen Marke passt, gilt das gleiche Prinzip wie bei den Micro Influencern. Eine langfristige Zusammenarbeit, bei der der Influencer die Rolle eines Markenbotschafters einnimmt, ermöglicht eine authentische Vermittlung der Markenbotschaft über einen längeren Zeitraum. 

Obwohl Marketing mit Macro Influencern sehr erfolgreich sein kann, lohnt es sich in jedem Fall individuell abzuwägen, was sich besser für das jeweilige Unternehmen eignet: Micro oder Macro Influencer. Wir helfen Ihnen gerne mit einem individuellen und kostenlosen Beratungsgespräch bei der Entwicklung der passenden Strategie für Ihr Unternehmen.

Quelle: https://upload-magazin.de/19798-micro-influencer/

 

 

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